Каталог

Помощь

Корзина

Разработка маркетинговой стратегии для предприятия, на примере ООО ОС Ижевская фабрика окон

Оригинальный документ?

Оглавление 

 

Введение3

1 Анализ деятельности ООО ОС «Ижевская фабрика окон»6

1.1 Общая характеристика предприятия6

1.2 Виды деятельности предприятия7

1.3 Анализ внешней среды предприятия9

1.4 Анализ внутренней среды предприятия20

1.5 Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия26

1.6 Формулирование проблемы и постановка цели проекта37

2 Исследование путей достижения цели ООО ОС «Ижевская фабрика окон»39

2.1 Анализ путей достижения цели предприятия39

2.2 Выбор решения для достижения целей предприятия40

2.3 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия43

3 Разработка маркетинговой стратегии ООО ОС «Ижевская фабрика окон»53

3.1 Анализ маркетинговой деятельности предприятия53

3.2 Проект маркетинговой стратегии предприятия58

3.3 Оценка эффективности проектного решения64

3.4 Организация внедрения проекта68

3.5 Оценка рисков проекта72

4 Правовые основы разработки маркетинговой стратегии ООО ОС «Ижевская фабрика окон»75

Заключение82

Список литературы87

Приложения90

 

Исходя из поставленной цели, были сформулированы задачи написания выпускной квалификационной работы, структурно повторяющие ее содержание:

-  рассмотреть общую характеристику предприятия, основные виды деятельности;

- провести анализ внешней и внутренней среды;

проанализировать динамику финансово-экономических показателей деятельности предприятия;

выделить проблемы в деятельности предприятия;

- проанализировать пути достижения цели;

- рассмотреть теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия;

- провести анализ маркетинговой деятельности предприятия;

- разработать проект маркетинговой стратегии предприятия;

- составить план внедрения проекта и произвести экономическую оценку проектного решения;

рассмотреть правовые основы разработки маркетинговой стратегии предприятия.

Объектом исследования является ООО «Ижевская фабрика окон».

Предметом исследования является маркетинговая стратегия предприятия.

Для решения поставленных задач применялись методы экономического, статистического и логического анализа.

Структура выпускной квалификационной работы определена исходя из необходимости соблюдения логики изложения материала, определения причинно-следственных взаимосвязей и взаимодействия факторов исследуемых объектов и проблем. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения и списка литературы.

Во введении рассмотрена актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, определены цели и задачи, объект и предмет исследования.

В первой главе рассматривается характеристика ООО «Ижевская фабрика окон», его внутренняя и внешняя характеристика. Выявлены сильные, слабые стороны, возможности и угрозы предприятия. Заключением первой главы является постановка проблемы.

Во второй главе проводится анализ возможных путей решения проблемы, при помощи экспертного методы выбирается наилучший вариант, так же рассматриваются теоретические подходы разработки маркетинговой стратегии.

В третьей главе разрабатывается план управленческого решения, производится расчет эффективности, и план-график реализации решения.

В четвертой главе рассмотрена правовые основы разработки маркетинговой стратегии предприятия.

В заключении отражены выводы теоретического и практического характера.

В списке литературы приводится перечень монографий и другой литературы, изученной в процессе разработки данной темы.


1.3 Анализ внешней среды предприятия

   

Анализ внешней среды представляет собой процесс, посредством которого контролируются внешние по отношению к организации факторы, чтобы определить возможности и угрозы для фирмы.

Рассмотрим для начала состояние и тенденции развития рынка пластиковых окон.

Рынок пластиковых окон можно назвать одним из самых благополучных. История его бурного роста пришлась на двухтысячные года. Потребители в эти годы наконец-то смогли оценить все преимущества пластиков в строительстве, отделке, инженерных коммуникациях. В частности, пластиковые окна приобрели такую популярность, что стали визитной карточкой ПВХ. Даже кризис 2008 -2009 годов был быстро преодолен, в 2010 году отрасль с легкостью превысила уровень докризисных объемов потребления. Однако к 2011 году рынок пришел к насыщению, началась стагнация, а затем медленный спад. В 2013 году емкость рынка ПВХ снизилась на 4%, составив около 1 млн. т., в 2014 году отрасль демонстрировала снижение на 4,7% по сравнению с 2013 годом[3].

Запуск «РусВинила» мощностью 300 тыс. т суспензионного и 30 тыс. т эмульсионного поливинилхлорида практически полностью закрыл потребности российских переработчиков в базовых марках ПВХ-С, которые применяются в наиболее массовом сегменте - производстве профильно-погонажных изделий, что способствовало снятию зависимости предприятий от импорта. Появление новых объемов отечественного материала пришлось как нельзя кстати в условиях резкого подорожания валюты[4].

На данный момент с тенденцией снижения спроса на оконном рынке главными резервами роста выручки и прибыли становиться сервис и качество.

Однако будет на оконном рынке и оживление, когда подойдет время массовой замены уже установленных ПВХ-конструкций, срок службы которых определяется 8-12-ю годами.

Таким образом, как видим из таблицы 14 и рисунка 5, наиболее эффективным решением будет ориентация на рынок алюминиевых конструкций, посредством разработки маркетинговой стратегии собственными силами.

  

 

2.3 Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия

  

В обостряющихся рыночных отношениях повышается самостоятельность предприятий, их экономическая и юридическая ответственность. В этой связи усиливается роль конкуренции, как основного механизма регулирования процесса. Работа в данных условиях не может ограничиваться только текущим планированием и оперативным управлением[11].

Назрела необходимость стратегического мышления, которое должно воплотиться в программу действий, уточняющую цели и средства выбранного пути развития. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствие с этим управленческих ресурсов фирмы. Иначе говоря, маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы предприятия.

Стратегическое планирование необходимо, так как оно позволяет предприятию оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка. Каждое предприятие должно найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий, возможностей, целей и ресурсов[12].

Список литературы

  

1. Конституция Российской Федерации: офиц. текст. - Собрание законодательства РФ, 04.08.2014, № 31, ст. 4398.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации: [федер. закон: принят Гос. Думой 30 ноября 1994 № 51-ФЗ: в ред. от 30.12.2015]. - Российская газета, № 238-239, - 08.12.1994.

3. Об обществах с ограниченной ответственностью: [федер. закон: принят Гос. Думой 8 февраля1998 № 14-ФЗ: в ред. от 29.12.2015]. - Российская газета, № 30, 17.02.1998.

4. О защите конкуренции [федер. закон: принят Гос. Думой 26 июля 2006 № 135-ФЗ: в ред. от 05.10.2015, с изм. и доп., вступ. в силу с 10.01.2016]. - Российская газета, № 162, - 27.07.2006.

5. О защите прав потребителей [федер. закон: принят Гос. Думой 7 февраля 1992 № 2300-1: в ред. от 13.07.2015]. - Российская газета, № 8, 16.01.1996.

6. Об информации, информационных технологиях и о защите информации [федер. закон: принят Гос. Думой 27 июля 2006 № 149-ФЗ, в ред. от 13.07.2015,  с изм. и доп., вступ. в силу с 10.01.2016]. - Российская газета, № 165, - 29.07.2006

7.  О рекламе [федер. закон: принят Гос. Думой 13 марта 2006 № 38-ФЗ: в ред. от 08.03.2015, с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015]. - Российская газета, № 51, 15.03.2006.

8. О средствах массовой информации [федер. закон: принят Гос. Думой 27 дек. 1991 № 2124-1: в ред. от 30.12.2015]. - Российская газета, № 32, 08.02.1992.

9. Армстронг, Г., Котлер, Ф. Введение в маркетинг, 8-е издание.; Пер. с англ. - М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. - 832 с.

10.  Баталова, О.С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» [Текст] / О. С. Баталова // Проблемы современной экономики: материалы междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2011 г.).  - Челябинск: Два комсомольца, 2011. - С. 103-106.

11. Богомолова, И.П. Анализ формирования категории конкурентоспособность как фактора рыночного превосходства экономических объектов / И.П. Богомолова. СПб. – 2009.

12. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль. - 5-е изд. - СПб. и др.: ПИТЕР, 2013. - 538 с.

13. Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В. И. Дорошев. - М.: ИНФРА, 2010. - 258с.

14. Звездова, А.Б., Туровская, М.С. Маркетинг: стратегия и организация: Учебное пособие. Часть 1. – СПб.: Институт дополнительного профессионального образования службы занятости / А.Б. Звездова, М.С. Туровская, 2012. – 91 с.

15. Методические рекомендации по оформлению контрольных, курсовых, выпускной квалификационной работы студентов направления 38.03.02 «Менеджмент», профиль «Менеджмент организации» : учеб.-метод. пособие / сост. И. В. Матвеева, О. М. Шаталова. – Ижевск : Изд-во ИжГТУ имени М. Т. Калашникова, 2015. – 28 с.

16. Минько, Э.В., Кричевский, М.Л. Качество и конкурентоспособность. – СПб.: Питер, 2009. – 268 с.

17. Моисеева, А.К. Современное предприятие, конкурентоспособность, маркетинг, обновление / А.К. Моисеева, Ю.П. Аниськин. - М.: 2012.- 567с.

18. Наумова, Л.М. Маркетинг: Технология рыночного успеха в таблицах, рисунках, афоризмах: Учебное пособие. - Йошкар-Ола: МарГТУ, 2011. - 264 с.

19.  ПВХ. Итоги года 2014. [Электронный ресурс] / BINAGroup. - 2015.