Как мы уже упоминали на главной странице сайта, в нашей команде есть специалисты, профессионально занимающиеся SEO-копирайтингом . В этой статье они делятся опытом по написанию статей, способных привлечь трафик на ваш сайт.
SEO-копирайтинг - искусство создавать магнит для трафика
Трафик - это кровоток сайта: если его нет, сайт мёртв. Это понимает владелец любого ресурса. Для того чтобы сайт ожил, нужно, как сейчас говорят, раскрутить его. В чём же заключается эта раскрутка? Некоторые считают, что главное - любым способом привлечь посетителей на сайт, даже если для этой цели используются биржи обмена посещениями… Только, говоря начистоту, толку от такого трафика ровно столько же, сколько и от искусственно-принудительного кровообращения в мертвом теле, - ноль! Такие посетители не заинтересованы в информации на сайте - они пришли сюда только для того, чтобы, прождав несколько секунд, которые отсчитывает счётчик, покинуть его, так и не прочитав ни единой строчки, кроме, может быть, заголовка. Так в чём же тогда заключается раскрутка? Прежде всего, нужно добиться, чтобы страницы сайта имели хорошие позиции в выдачах поисковых систем, что напрямую зависит от того, как будут написаны эти страницы. SEO-копирайтинг как раз и есть искусство написания «вкусного» с точки зрения поисковых машин контента.
В этой статье мы дадим вам рекомендации по написанию таких текстов, которые будут высоко оценены поисковыми системами и со временем выведены ими в топ, конечно, при условии, что будет проводиться не только внутренняя (создание приятных для поисковиков текстов), но и внешняя оптимизация сайта (приобретение ссылок с качественных ресурсов).
Информация, которую мы здесь излагаем, базируется, большей частью, на результатах наших наблюдений за постепенным изменением положения страниц данного сайта в выдаче поисковиков. Тот факт, что на момент написания данной статьи сайт по основному запросу «перевод текста с немецкого языка» имеет абсолютный топ (первое место) как в Яндексе, так и в Google, позволяет нам с достаточным основанием предполагать, что принципы, используемые нами при написании текстов, являются верными.
Основы SEO-копирайтинга
Рассмотрим основные моменты, которые необходимо учитывать при написании оптимизированных текстов.
SEO-копирайтинг? Что это такое?
Для начала разберёмся, чем SEO-копирайтинг отличается от простого копирайтинга.
В задачи последнего, прежде всего, входит написание грамотных, качественных и ориентированных на людей текстов, способных заинтересовать их и ответить на вопросы, обозначенные в теме статьи. Копирайтинг - это умение писать для людей.
SEO-копирайтинг, кроме всего вышеперечисленного, имеет задачу так организовать структуру текста, чтобы он был максимально релевантен поисковому запросу, с которого посетители должны будут приходить на сайт. Сложность задач SEO-копирайтинга заключается в том, что очень трудно сделать текст и хорошо читаемым и, в то же время, хорошо оптимизированным: если простой копирайтер свободен в своём творческом полёте, строки текста могут вырываться из под его летающих по клавиатуре пальцев без всякого препятствия, то для копирайтера, пишущего SEO-тексты, всегда есть сдерживающий его творческое начало фактор - набор ключевых слов, которые он должен в определённом соотношении разместить по всему тексту. При этом SEO-копирайтер должен следить, чтобы создаваемый текст был и качественным, и художественным, и привлекательным для людей. Вот такое балансирование между SEO-оптимизацией и ориентированностью на читателя.
Приоритеты в SEO-копирайтинге
Если ещё несколько лет назад специалист по SEO-копирайтингу мог писать малоинтересные, но наполненные ключевыми словами тексты, ожидая, при этом, что они займут хорошие позиции в выдаче, то теперь заниматься подобным «творчеством» - значит заранее обречь свой «шедевр» на сотые или даже тысячные позиции. В чём дело? Ответ на этот вопрос довольно прост - в настоящее время все поисковые системы стали особое внимание уделять так называемым поведенческим факторам: они отслеживают, сколько посетитель проводит на сайте времени, как много страниц он просматривает, возвращается ли он обратно на поиск с тем же запросом, по которому пришёл на данный сайт, и многое, многое другое. Все эти параметры позволяют с большой степенью адекватности судить о качестве ресурса: если люди его посещают и задерживаются на нём, значит он им интересен и полезен.
Исходя из вышесказанного, можно смело утверждать, что, даже если текст написан идеально с точки зрения SEO-оптимизации, но малоинтересен людям, то в топе он либо не окажется, либо не задержится там надолго. С другой стороны, текст недостаточно оптимизированный, либо переоптимизированный (чрезмерно насыщенный ключевыми словами), может быть выведен поисковиками в топ, если его читают люди.
Таким образом, можно резюмировать: наилучшим подходом к SEO-копирайтингу будет тот, который во главу угла ставит качество самого текста, а на втором немаловажном месте располагает все средства SEO-арсенала. Именно в таком порядке, и не иначе.
Перефразируя известную песню из кинофильма «Небесный тихоход» можно вывести такую незатейливую формулу: «Первым делом, первым делом сами люди! Ну а SEO-шки?! А SEO-шки - потом».
Виды SEO-копирайтинга
Виды SEO-копирайтинга аналогичны основным видам текстов, которые размещаются на сайтах в сети. Это могут быть аналитические, научные статьи, информационные, новостные сообщения, рекламные тексты, а также художественная литература. Однако, с нашей точки зрения, для привлечения трафика на сайт более всего подходят аналитические статьи. Дело в том, что подобные тексты, как правило, хорошо структурируются и имеют многоуровневые заголовки: это предоставляет автору широкие возможности в грамотном распределении ключевых слов по тексту. Творение, которое вы сейчас читаете, как раз относится к такому виду SEO-копирайтинга.
Чтобы не перегружать чрезмерно данный труд, мы остановимся на рассмотрении особенностей создания SEO-оптимизированных аналитических статей.
Критерии оценки качества SEO-оптимизированного текста
Теперь пришло время перечислить те критерии, которым должен соответствовать текст, способный привлечь трафик на сайт. Для удобства разобьём эти критерии на две группы: критерии, связанные с восприятием текста людьми, и критерии, связанные с SEO-оптимизацией.
К первой группе можно причислить следующие критерии качества SEO-копирайтинга:
грамотность;
оригинальность;
художественные качества;
убедительность;
соответствие теме сайта;
степень раскрытия заявленной темы;
степень соответствия статьи запросам пользователя, её актуальность;
чёткая смысловая структура текста;
и последнее, но самое важное: читатель не должен даже подозревать, что текст SEO-оптимизирован (ненавязчивость ключевых слов и органичность их вписывания в текст).
Вторая группа критериев состоит из следующих пунктов:
грамотный подбор ключевых слов;
чёткая многоуровневая структура текста, организованная с помощью заголовков (теги
грамотное распределение ключевых слов по тексту и заголовкам;
разумно подобранная «тошнота» (процентное содержание) ключевых слов в тексте.
Мы можем с уверенностью утверждать, что степень соответствия этим критериям создаваемого текста коренным образом влияет на его позиции (имеются в виду стабильные, долговременные позиции) в поисковой выдаче.
Ознакомившись с основными принципами SEO-копиратинга, мы можем теперь перейти к изложению практических рекомендаций по написанию текстов, способных привлекать на сайт трафик с поисковых систем.
Выше мы уже определили две ветки, по которым должна идти работа над статьёй: качество текста с точки зрения читателя и оптимизация под поисковые машины. В связи с этим, практические рекомендации мы также разобьём на два раздела: рекомендации по повышению ориентированности текста на читателя и рекомендации по подгонке под алгоритмы анализа поисковых машин.
Осваивая SEO-копирайтинг, всегда нужно помнить о том, что текст будут читать не машины, а люди
Итак, от общих слов перейдём к конкретике. С чего начать? Что считается отправной точкой в SEO-копирайтинге? С какого конца к нему подойти и за что ухватить? По нашему скромному мнению, начинать надо с чёткого определения темы создаваемого текста.
Определение темы - стартовый рывок SEO-копирайтинга
Прежде всего, мы должны чётко определить тему, на которую собираемся писать. Эта тема, за редким исключением, должна соответствовать тематике сайта, на котором будет размещён созданный материал. При выборе темы нужно учитывать следующие моменты:
тема должна быть актуальной, интересной для обширной аудитории;
На этапе выбора темы крайне важно определиться с подбором ключевых слов или фраз, под которые будет проводиться SEO-оптимизация создаваемого текста. От правильного выбора ключевых слов зависит очень многое. Как их правильно подобрать, мы рассмотрим ниже в соответствующем разделе.
Смысловая структурированность - залог успешности SEO-копирайтинга
После того как тема и ключевые слова полностью определены, приходит время составить план будущего произведения.
Грустно и неловко бывает видеть тексты (особенно продающие тексты), в которых одна и та же мысль («посмотрите, какие хорошие и качественные у нас памперсы!») повторяется на разные лады на протяжении всего текста. Как тяжело читать подобную статью: такое творчество не SEO-копирайтинг, а пугало для посетителей сайта. Мысль должна развиваться, вести за собой читателя, открывая ему всё новые нюансы и оттенки рассматриваемой темы. Для того чтобы добиться такого эффекта, нужно структурировать текст - иными словами составить план изложения и раскрытия темы.
Можно посоветовать следующую смысловую схему.
Эта часть статьи должна быть довольно коротка и размещаться в одном-двух абзацах: её задача - зацепить читателя, который обычно лишь бегло просматривает текст по диагонали. От первого абзаца зависит, будет ли он читать данную статью дальше или нет.
Следующим этапом развития статьи будет развёрнутое раскрытие проблемы, рассмотрение её с различных точек зрения и обозначение основных пунктов, на которые необходимо обратить внимание при её решении.
Следующих этап - постановка задач, которые необходимо решить для достижения поставленной цели, а также обозначение путей их решения.
После этого можно приступать к изложению способов решения поставленных задач, с описанием всех подводных камней, которые могут встретиться на этом нелёгком пути. Это основная часть статьи.
Далее идёт заключение статьи. Самым уместным, что мы можем написать в заключении, является краткий обзор всей вышеизложенной информации с целью её закрепления в сознании читателя. Заключение должно содержаться в одном-двух последних абзацах. Оно должно состоять из ёмких, запоминающихся, насыщенных смыслом фраз, которые как бы подводят итоговую черту под всей работой.
Предлагаемая нами схема смысловой структуры статьи, безусловно, не является единственно приемлемой, но, с нашей точки зрения, она наиболее рациональна и легка для восприятия читателем. Самое важное в SEO-копирайтинге - понимание того, что создаваемый текст должен иметь последовательное логическое развитие, а не содержать бесконечные повторения одной и той же мысли на разные лады.
Специалист по SEO-копирайтингу должен владеть языком
Как бы ни была удачно подобрана тема и как бы ни была удачно сформирована структура статьи, если сам текст написан безграмотно и бесталанно, всё это не принесёт ожидаемого плода.
Специалист по SEO-копирайтингу должен владеть языком: он должен уметь ёмко и красиво выражать свои мысли, владеть культурой письменной речи, быть грамотным (безграмотный текст сразу же отпугнёт половину ваших посетителей) и иметь свою неповторимую изюминку, свой узнаваемый стиль.
Здесь хотелось бы прояснить один момент, о котором мы не сказали в начале статьи: такому непростому ремеслу как SEO-копирайтинг нельзя научиться, минуя обучение грамотному письму, навыкам литературной речи и умению интересно выражать свои мысли. Наши советы по написанию текстов, благодаря которым на ваш сайт потечёт хороший трафик с поисковых систем, касаются тех, кто либо уже имеет вышеперечисленные навыки, либо готов приложить усилия, чтобы их приобрести. Для тех же, кто считает, что можно обойтись без всего этого, мы сразу можем сказать: ничего не выйдет! Посетители на вашем сайте не будут задерживаться надолго, а поисковики, увидев это, со временем понизят его страницы до трёхзначных позиций в выдаче. И всё - сайт помер! Именно поэтому люди, адекватно относящиеся к своим литературным способностям, предпочитают заказывать тексты для сайтов у профессиональных копирайтеров: они понимают, что, размещая у себя некачественный контент, они, в конце концов, потеряют гораздо большие суммы, чем те, которые заплатят специалисту за качественную работу.
Качественный SEO-копирайтинг невозможен без знания темы
Надо ли объяснять, что качество SEO-копирайтинга неразрывно связано с глубоким знанием автором раскрываемой темы. Некоторые считают, что копирайтер должен уметь писать обо всём на свете… Что ж, возможно… Мы не будем спорить и даже согласимся с этим мнением: хороший копирайтер именно таков. Но есть одно «но»: прежде чем писать обо всём на свете, он должен изучить всё на свете… Иными словами, перед тем, как сесть за написание статьи для продвижения сайта, нужно тщательно проанализировать материал, вопрос, проблему, о которых вы собираетесь писать. Иначе может получиться так, что люди, более компетентные в данном вопросе, просто посмеются и уйдут со страницы, подумав: «Что за галиматья!» Результат тот же - ухудшение поведенческих факторов и, как следствие, понижение страницы в выдаче поиска.
SEO-копирайтинг - искусство угождения Гуглояндексу
Теперь пришла пора перейти к изложению приёмов SEO-оптимизации. Как мы уже говорили, искусство SEO-копирайтинга заключается в умении угодить одновременно двум «господам» - аудитории сайта и поисковым системам. Несмотря на то, что все поисковики стремятся ранжировать сайты по степени полезности их для людей, тем не менее, остаются тонкости, которые необходимо учитывать при подгонке текста под алгоритмы, по которым идёт оценка качества страниц машинами. Никто не может с точностью рассказать об этих алгоритмах - они держатся в секрете, однако можно судить о них по тому, как те или иные страницы меняют свои позиции в выдаче.
Итак, приступим.
Начало SEO-оптимизации - выбор ключевых слов
После того, как мы определились с темой создаваемой статьи, необходимо подобрать ключевые слова, под которые будет подгоняться страница. Это наиважнейший момент в SEO-оптимизации! К выбору ключевиков необходимо подойти с величайшей ответственностью и вниманием: именно от них будет зависеть то, сколько трафика привлечёт создаваемый текст.
Как правильно выбрать ключи? Для этого необходимо прибегнуть к статистическим сервисам Google или Яндекса: у обоих поисковых гигантов есть инструменты, которые сообщат вам, по каким ключевым словам, сколько в среднем делается запросов в месяц. Google предоставляет подобный инструмент в своём сервисе AdWords , а Яндекс - в своей Статистике ключевых слов .
Всё что нужно сделать - набрать в поле слово или фразу, под которые вы собираетесь оптимизировать страницу, и посмотреть, сколько запросов делается по этому ключу.
Прежде чем продолжить, мы должны заметить, что ключевые слова или фразы делятся на три типа: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочастотные запросы, как правило, состоят из одного-двух слов и характеризуются тем, что их вводят в поле поиска миллионы людей ежемесячно. Низкочастотные ключевики запрашиваются пользователями Интернета не более тысячи раз и, как правило, это не слова, а целые фразы. Среднечастотные ключи представляют собой золотую середину между первыми и вторыми.
Каждый из нас прекрасно понимает, что конкурировать по высокочастотным запросам с сайтами давно и хорошо раскрученными в сети - гиблое дело. Если вы решите написать статью с ключом «автомобиль», будьте готовы к тому, что с поиска на вашу страницу никто никогда не придёт. Почему? Всё просто - эта страница будет находиться на тысячных местах в выдаче, даже если она будет идеально оптимизирована и качественно написана. Можно представить, сколько раскрученных сайтов конкурируют по этому хлебному запросу за место в топе: если вы не владелец ресурса с посещаемостью несколько десятков тысяч уникальных посетителей в сутки, с ссылочной массой (количеством ссылающихся на вас сайтов), исчисляющейся четырёх- пятизначными цифрами, написание текста, оптимизированного под высокочастотный запрос - пустая трата времени и сил.
Выбрав низкочастотный запрос, вы легко выведете по нему свой сайт в топ, но трафика он принесёт гораздо меньше, чем хотелось бы. Лучший вариант - это, конечно, среднечастотные запросы: за них реально можно побороться, и они принесут довольно неплохой трафик на ваш сайт.
Распределение ключевых слов по тексту
Следующий этап SEO-оптимизации, который выполняется одновременно с написанием самого текста, - распределение выбранных ключевых слов по статье.
Как и в предыдущем случае, здесь имеются свои подводные камни. На первый взгляд, вроде бы всё просто - ставь ключевые слова как можно чаще, главное - без ущерба для читаемости, и будет тебе счастье… Не так всё просто.
С самого начала своего существования поисковые системы ведут постоянную и непримиримую войну с заспамленным контентом (текстами, в которых ключевые слова используются избыточно в ущерб качеству материала). Если ключевики будут встречаться в тексте слишком часто, это послужит тревожным сигналом и система наложит пессимизирующий фильтр на спамную страницу, то есть понизит её в выдаче на сто - сто пятьдесят позиций.
С другой стороны, если ключи будут встречаться в тексте страницы в малом количестве, она будет нерелевантной ключевому запросу, что послужит причиной того, что желаемые позиции также не будут достигнуты.
Как быть? Вопрос непростой. Исходя из нашего опыта, мы можем посоветовать содержание ключевых фраз в диапазоне от 4 до 6 % общего текста страницы. Но эти цифры не фиксированные: в некоторых случаях целесообразно пойти, что называется, ва-банк и превысить верхнюю планку.
В каких же случаях это можно делать? Только в том случае, если вы уверены, что сможете написать текст, который будет очень интересен людям и который точно будут читать. Да, сначала он может попасть под пессимизацию и в течение нескольких месяцев не будет виден в выдаче. Однако если посетители вашего сайта будут его читать и постоянно задерживаться на данной странице, поисковые системы через некоторое время это заметят и поймут, что были неправы. А теперь - самое интересное! После того как со страницы будет снята пессимизация, она окажется сверхрелевантной тому запросу, под который была оптимизирована. Она моментально взлетит в топ даже по высокочастотному запросу, легко обставив своих раскрученных конкурентов. Интересно, правда? Однако если текст получится неудачным и неинтересным, он останется под фильтром навсегда. Как поступить - решать вам…
Теперь поговорим о принципах, которыми нужно руководствоваться при распределении ключевиков по тексту.
Поисковые машины в первую очередь обращают внимание на содержимое заголовков и первых абзацев текста: именно здесь необходимо использовать прямые вхождения ключевых слов. Заголовок первого уровня (тег
) должен не просто содержать неизменённое ключевое слово (фразу), а начинаться с него. Обратите внимание: текст, который вы сейчас читаете, оптимизирован под запрос «SEO-копирайтинг», и именно с него начинается заголовок первого уровня и многие заголовки уровней более низких.
А знаете ли вы, что большую, можно сказать, трагическую ошибку допускают те, кто размещает в тексте более одного заголовка первого уровня. По своему смыслу этот заголовок соответствует названию материала: как может быть у произведения более одного названия?! За такое нарушение страница (а если таких нарушений на сайте много, то и весь сайт) может быть не просто пессимизирована, а забанена поисковыми машинами.
Для наилучшей оптимизации страницы, необходимо в первых абзацах текста использовать несколько прямых вхождений ключевиков и несколько вхождений в других падежах.
Очень желательно, чтобы текст имел многоуровневую структуру заголовков. Дело в том, что страница, у которой имеется заголовок только первого уровня, предоставляет для SEO-оптимизации гораздо меньше возможностей. Связано это с тем, что подобно людям, поисковые машины в первую очередь обращают внимание на заголовки, подзаголовки, и только потом исследуют сам текст. Глубоко ошибаются те, кто думает, что система заголовков - это просто удобный способ форматирования текста. Отнюдь! Заголовки - это структурообразующий инструмент, играющий наиважнейшую роль при анализе страницы поисковыми машинами. Подзаголовок самого низкого уровня весит в глазах машины гораздо больше, чем простой текст.
На основании вышесказанного можно утверждать, что распределение по подзаголовкам различных уровней ключевых слов в прямых и косвенных вхождениях может дать гораздо больший эффект, чем насыщение ими простого текста.
Однако конец статьи нужно снова насытить ключевыми словами: этого требует логика написания текста. Поисковики рассуждают так: вначале обозначается тема (максимальное содержание ключей), затем идёт её раскрытие, во время которого происходит частичное отхождение от семантического ядра (меньшее содержание ключей), в заключении подводятся итоги (снова большое содержание ключей).
Использование тегов смыслового выделения при SEO-копирайтинге
Кроме грамотного распределения ключей по тексту и заголовкам, неплохую службу может сослужить их выделение с помощью тегов и . Визуально первый тег отображается курсивом, а второй - жирным текстом. Их отличие от тегов и заключается в том, что последние несут функцию форматирования чисто визуального, а те - функцию смыслового выделения. Однако не следует злоупотреблять этими тегами: у читателя не должно возникнуть ощущения, что ему бессмысленно навязываются какие слова.
Подведение итогов: SEO-копирайтинг искусство или наука?
Теперь подведём итоги, кратко обобщив всё изложенное в нашем обширном опусе. Итак, последовательность наших действий:
определение темы статьи;
тщательный анализ и подбор ключевых слов (при этом нужно выбрать частотный тип запроса для оптимизации);
написание грамотного, интересного, квалифицированного текста с одновременным распределением ключей как по нему, так и по заголовкам;
контролирование процентного содержания ключевых слов в общем объёме текста;
выделение ключей с помощью тегов смысловой разметки.
Теперь, дорогие читатели, можно сказать, что мы поделились с вами всеми тонкостями SEO-копирайтинга, которые сами смогли постичь на данный момент. Да, мы не можем с полной уверенностью утверждать, что всё вышеизложенное есть истина в первой инстанции - никто не может так утверждать. Однако мы можем сказать, что те принципы, которыми мы с вами сейчас поделились, помогли нашему сайту выйти в стабильный топ поиска как Google, так и Яндекса по всем интересующим нас запросам.
Что же такое SEO-копирайтинг - искусство или наука? Что в нём преобладает? Мы считаем, что это настоящий сплав двух указанных творческих направлений, поддерживающих и дополняющих друг друга: ведь здесь требуется и серьёзный системный анализ и искра художественного таланта. Ну а что такое SEO-копирайтинг для вас - решать только вам, и никому другому…
Релевантность - степень соответствия страницы определённому ключевому слову или фразе. Каждая поисковая система по-своему определяет релевантность, поэтому в их выдаче одни и те же сайты занимают различные позиции.
Вы узнаете, что такое SEO копирайтинг и чем он отличается от обычного копирайтинга, как стать профессиональным CЕО копирайтером и где пройти обучение по данной специальности
Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «ХитёрБобёр»! С вами постоянный автор издания и профессональный SEO-копирайтер - Денис Кудерин.
Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге - об одном из важнейших понятий современного интернет-пространства.
Статья поможет начинающим копирайтерам повысить свою квалификацию, приобрести новые знания, умения и навыки.
1. Что такое SEO-копирайтинг - полный обзор понятия: определение, история возникновения, практический смысл
SEO-копирайтинг (SEO-copywriting) – понятие относительное новое, поэтому в современных словарях вы не найти его точного и общепринятого определения.
Это понятие строится на основе обычного копирайтинга и может базироваться на .
Более того, даже среди специалистов по информационным технологиям и создателей актуального интернет-контента существуют различные взгляды на SEO-копирайтинг и сопутствующие этому направлению вопросы.
Наиболее приближенное к истине определение данного термина звучит так:
SEO-копирайтинг – деятельность по написанию текста, направленная на его оптимизацию с целью продвижения на верхние позиции в выдаче поисковых систем.
Зачем нужен СЕО-копирайтинг?
Второй вариант более эффективен и более доступен в финансовом плане: грамотный СЕО-копирайтинг продвигает статьи и материалы сайта в ТОП выдачи поисковых систем быстро и без лишних затрат.
Что такое поисковая выдача и почему она так важна
Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.
Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.
Задачи SEO-копирайтинга следующие:
- обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
- увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
- привлечь целевую аудиторию;
- сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.
Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.
Аббревиатура SEO происходит от английского словосочетания «search engine optimization» , которое так и переводится – поисковая оптимизация.
Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».
SEO-копирайтер – специалист по созданию СЕО-текстов, именно этим такой специалист отличается от обычного .
Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.
2. В чём отличие СЕО-копирайтинга от обыкновенного копирайтинга
Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.
«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.
Искусство профессионала состоит как раз в умении грамотно и гармонично наполнять контент ключевыми словами и делать текст привлекательным для поисковых алгоритмов Google, Яндекс и прочих.
Копирайтинг – это создание интересных и уникальных статей, SEO-копирайтинг – создание и продвижение таких статей в ТОП поисковой выдачи. По сути, это взаимосвязанные и дополняющие друг друга процессы.
Профессионал, создающий контент для интернет-ресурсов, должен владеть навыками SEO-оптимизации в обязательном порядке, это говорит о его квалификации.
Признаки грамотного SEO-оптимизированного текста:
- структурированность (текст легко воспринимается при беглом взгляде на страницу);
- легкость изложения;
- грамотность;
- наличие ключевых фраз и слов;
- наличие внутренних ссылок (желательно);
- уникальность;
- оптимальная «тошнота» и «водность».
Суть последних терминов я объясню в практической части нашей статьи.
SEO-специалист работает исключительно в интернет-пространстве и отлично разбирается в специфике ранжирования текстов, поисковых алгоритмах, мета-тегах и прочих внутренних факторах, влияющих на продвижение статей.
3. Как выполнить SEO-копирайтинг текста – пошаговая инструкция для новичков
Вопрос наполнения сайтов актуален для каждого владельца коммерческого или информационного сетевого ресурса. Возможно, есть хозяева сайтов, которые пишут для своих порталов сами, но таких людей – единицы.
Статьи, созданные владельцами бизнеса, часто практичны и полезны читателям, но их структура, лёгкость восприятия, литературность и прочие свойства отличного текста обычно далеки от идеала.
По этой причине владельцам ресурсов, администраторам и людям, отвечающим за наполнение сайта, приходится нанимать копирайтеров. SEO-копирайтинг заказывают на биржах контента, в бюро копирайтинга, в специализированных агентствах, занятых профессиональной оптимизацией и продвижением сайтов.
Чтобы стать профессионалом SEO-копирайтинга, следует создавать статьи по определенной схеме. Приведённая ниже инструкция предназначена для тех, кто в целом знаком с написанием текстов для Интернета и интересуется именно SEO-продвижением.
Шаг 1. Подбор и анализ ключевых слов
Ключевые слова по конкретному поисковому запросу подбирает узкопрофильный специалист, занимающийся семантическим анализом - формированием так называемого «семантического ядра» («семантик» или «ядерщик»).
Он находит ключевые слова в соответствии с принципами ранжирования сайта и прочими критериями, о которых рядовым авторам знать ни к чему.
СЕО-специалисту необходимо провести анализ ключевых слов и фраз и выбрать наиболее значимые из них в плане соответствия главному запросу. Следует также попытаться выяснить, что именно в данной тематике интересует читателя с точки зрения пользы.
Затем выбирается конкретная тема статьи, основанная на ключевых запросах. Помните, что по каждому запросу можно придумать несколько тематических текстов – информационных, аналитических, в виде инструкции или комбинированных – как тот, что вы читаете в данный момент.
Шаг 2. Анализ конкурентов
Профессионал обязательно проводит аналитическую работу по изучению статей конкурентов по данной тематике. Сделать это можно разными способами, но я советую использовать самый простой вариант – вбить запрос в строку поиска и ознакомиться с материалами в ТОПе-10 списка выдачи наиболее популярных поисковых систем Яндекс и Гугл.
Рекламные статьи можно сразу отбрасывать, также как и сугубо энциклопедические материалы. Обязательно ли читать все эти статьи? Если хотите сделать уникальный и интересный текст, то да – желательно потратить время на внимательное ознакомление.
Шаг 3. Структурирование текста
Далее приступаем непосредственно к написанию SEO-текста. Здесь каждый копирайтер действует по своим личным алгоритмам. Кому-то легче сначала написать «рыбу» (каркас текста), а затем заняться оптимизацией, кто-то работает с ключами сразу, органично внедряя их в тело статьи.
Запомните главное – оптимизированный текст, привлекательный для поисковых роботов, имеет чёткую структуру . Его приятно не только читать, но и видеть на странице.
Что это значит на практике?
Простой пример
Если в тексте присутствует перечисление, то новичок оформляет его, как это принято в печатных изданиях – в строчку, прибегая к помощи запятых. Искушенный копирайтер всегда пользуется списками (и мета-тегами для них).
Порядок действий, перечисление признаков какого-либо предмета и явления лучше оформлять в виде маркированного или нумерованного списка.
Используются также заголовки и подзаголовки 2-5 уровней. Это делает статьи более привлекательными для глаза и более удобными для восприятия. Если читателю нужно ознакомиться с конкретным пунктом, он сразу «выхватывает» его взглядом из текста.
Шаг 4. Проверка уникальности и других параметров текста
Текст должен быть уникальным – копий или похожих статей в Интернете встречаться не должно. Дело не только в авторском праве и плагиате: неуникальные статьи не пропускают в ТОП поисковые роботы.
Проверять на уникальность тексты можно на специализированных сайтах либо при помощи специальных программ, скачанных на компьютер – Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат и других. Обычно заказчик требует уникальности в районе 90-100%. Если показатели меньше этих значений, неуникальные части следует изменить.
Ключи распределяются по тексту равномерно и встречаются с нужной частотой. Данный признак тоже можно проверить: на специальных сервисах определяется «тошнота» текста – частота повторения в тексте ключевых слов.
Оптимальная «тошнота» - не выше 3-8%, выше 9% тошнота считается недопустимой и поисковые алгоритмы могут посчитать такой текст «переоптимизированным» и исключить из результатов поиска.
Важный показатель – «водность» текста: наличие информации, не относящейся напрямую к тематике запроса. Сюда же входят «стоп-слова» - предлоги, местоимения, обращения, вводные слова и обороты. Обойтись без воды полностью невозможно, но желательно держать данное значение в рамках 40-65%.
Шаг 5. Работа с мета-тегами
Профессиональный SEO-копирайтер должен знать, что такое мета-теги и уметь ими пользоваться. Это специальные символы, используемые для гипертекстовой разметки страниц интернет-сайтов. Эти символы трансформируют обычный текст в содержимое онлайн-ресурса.
Цены на услуги СЕО-копирайтера, владеющего навыками обращения с мета-тегами, обычно выше, чем на написание простого текста. С помощью символов создаются заготовки, списки и форматируется текст.
Так, например, цена за 1000 символов обычного уникального текста составляет 40-60 рублей. SEO-оптимизированного текста - уже 80 рублей и выше. Если вы хотите начать зарабатывать, предлагая свои писательские таланты, то стоит просто обучиться науке SEO.
Лишь в редких случаях не оптимизированные тексты могут стоить дороже, если это небольшой длины. Там цена может доходить до «космических» 1000 рублей за 1000 символов. Но это если вы очень крутой профессионал с солидным портфолио и наработанной клиентской базой.
Для наглядности оформим нашу пошаговую инструкцию по созданию SEO-копирайтинга в виде таблицы:
| № | Этапы SEO-копирайтинга | Выполняемые действия | Цель |
| 1 | Анализ ключей | Распределение ключевых слов по их значимости | Определить наиболее релевантные запросу слова и фразы |
| 2 | Анализ конкурентов | Изучение подобных статей на других ресурсах | Выяснить читательские запросы |
| 3 | Структурирование текста | Грамотное оформление текста | Увеличение привлекательности для читателей и поисковых роботов |
| 4 | Проверка уникальности | Анализ текста с помощью специальных программ | Продвижение текста в ТОПе выдачи |
| 5 | Работа с мета-тегами | Использование специальных символов | Обеспечить грамотный веб-дизайн |
4. Профессия SEO-копирайтер - где пройти обучение SEO-копирайтингу (пособия, книги, курсы)
Профессиональное обучение SEO-копирайтингу предлагают те же агентства и студии, которые обучают обычному копирайтингу. Существует бесплатные источники полезной информации, с которыми в обязательном порядке стоит ознакомиться начинающим «сеошникам».
Например, неплохой бесплатный курс предлагает пройти всем желающим биржа контента . Потратив пару дней, можно изучить основные материалы по данной тематике, после чего необходимо пройти тестирование.
Есть и другие обучающие ресурсы, находящиеся в свободном доступе.
Специальной литературы по данной теме немного, поскольку специальность – совсем новая, и её теоретическая основа только формируется. Есть несколько книг, которые можно найти и скачать бесплатно: «Как приручить поисковик», «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу».
Что касается платных курсов, то таковые тоже предлагаются во множестве начинающим авторам. Рекламировать какие-то особые курсы я здесь не буду: при желании вы можете сами найти их на просторах Интернета, с их помощью можно научиться делать и создавать профессиональный копирайтинг.
5. Заключение
Уважаемые читатели, время подвести итоги. SEO-копирайтер – относительно новая, но весьма актуальная профессия в информационном пространстве.
Грамотное продвижение сайтов в поисковых системах – всегда востребованная веб-мастерами услуга. Даже самая гениальная статья будет бесполезной если поисковые системы посчитают её некачественной или не соответствующей запросу. Тогда ее просто не увидит ваша целевая аудитория.
SEO-копирайтинг - это уже продукт, который производит специалист «сеошник». Если вы владеете такими навыками, то они помогут вам неплохо зарабатывать в рамках .
Я желаю начинающим специалистам успеха в изучении основ SEO и призываю всех желающих оценить статью и высказать в комментариях собственные мысли и идеи по данной теме.
SEO-копирайтинг - это написание статей, оптимизированных под поисковые системы. От обычного копирайтинга этот метод отличается тем, что в текст нужно вписывать определенные ключевые слова.Ключевые слова - это те слова, которые пользователи задают при поиске чего-либо в поисковых системах, например, в Google или «Яндексе». Их присутствие в оптимизированном тексте служит своеобразным маркером, по которому поисковики определяют тематику страницы и ее полезность для потенциального клиента. Чем точнее ключевые слова на сайте соответствуют запросу, тем выше его позиции в результатах выдачи.
Написание СЕО-текстов служит одной цели - продвижению сайта в поисковых системах. Поисковики держат факторы ранжирования статей в секрете, но общие приоритеты описаны достаточно точно. Хорошая SEO-статья - это не просто текст, насыщенный ключами, это текст, полезный для пользователя и дающий исчерпывающие ответы на вопросы. Дело в том, что Google и «Яндекс» активно используют в анализе поведенческие факторы: время чтения, повторные заходы, переходы по ссылкам в тексте и т. д. Если статья не интересна клиенту, то он закроет страницу и уйдет на другой сайт - эти действия фиксируются и влияют на ранжирование.
Теперь вы знаете, зачем нужен СЕО-копирайтинг, что это востребованная услуга на биржах контента, т. к. оптимизированные тексты нужны практически всем сайтам.
Написание СЕО-текстов
Итак, что такое SEO-копирайтинг, разобрались, а как создавать успешные тексты? Какие требования, кроме наличия ключевых слов, предъявляют заказчики к СЕО-текстам?
- Уникальность. Этот параметр проверяется при помощи специальных программ. В идеале уникальность должна быть 100 %, но разброс в 5–10 % считается допустимым.
- Отсутствие переспама. Количество ключевых слов в документе не должно превышать 3–5 % от объёма статьи, иначе поисковик определит страницу как попытку искусственно повлиять на результаты выдачи и наложит на нее санкции.
- Равномерное распределение ключей по тексту. Ключевые слова нельзя вписывать в один абзац друг за другом, текст должен выглядеть естественно. Грамотный СЕО-копирайтер перед написанием статьи составляет структуру с учетом требуемых вхождений.
- Отсутствие «воды». Наличие в тексте большого количества общих фраз и прописных истин негативно влияет на восприятие пользователем. Вбивая запрос в поисковик, человек ищет конкретные ответы, и если он не находит их в первые минуты чтения, то скорее всего уйдет со страницы. Писать нужно лаконично, сжато, строго по существу.
- И самое главное - грамотно и красиво вписанные ключевые слова. Об этом ниже.
Правила работы с ключами
SEO-копирайтинг текстов - это работа с ключевыми фразами, их, как правило, подбирает оптимизатор. Оформляя задание для копирайтера, заказчик прикрепляет семантическое ядро для будущей статьи - набор ключевых вхождений, которые копирайтер должен органично вставить в текст. В условиях заказа может быть указано допустимое количество повторов ключей в тексте, их приоритетность использования и варианты вхождения.Вхождения ключевых слов бывают следующих типов:
- Прямое: ключ нужно употребить ровно в том виде, в котором он дан в задании. Если от вас требуют написать «купить Samsung», то фраза «покупка Samsung» не подходит. Некоторые вхождения тяжело вписать в текст гармонично (например, «пластиковые окна цена»), в этом случае можно разбить фразу знаками препинания: «пластиковые окна, цена которых…».
- Морфологическое вхождение: слова во фразе можно склонять в угоду читабельности. Например, фразу «ремонт кондиционеров» можно заменить на «ремонтируем кондиционеры».
- Разбавленное вхождение: слова можно дополнять или разбавлять предлогами. Например, фразу «купить колесные диски цена» можно написать так: «у нас вы можете купить колесные диски по цене от…».
- Обратное вхождение: слова можно менять местами («телевизор Samsung купить» на «купить телевизор Samsung»).
Иногда оптимизатор просит исполнителя употребить в тексте вхождения всех типов. Например: 3 точных вхождения, 1 морфологическое, 2 разбавленных. Правила SEO-копирайтинга требуют, чтобы эти фразы распределялись по тексту равномерно, с шагом в один или несколько абзацев. Требования у заказчиков могут быть самые разные, так что главное внимательно читайте ТЗ (техническое задание).Зная и основы SEO, у вас будет больше шансов с блеском справиться с заданиями на Бирже.Напоследок примите совет. Помните, что в любом случае текст должен быть естественным, информационно насыщенным и интересным для чтения. Комбинация этих трех факторов - залог успеха в написании SEO-статей.
На Бирже eTXT вы всегда найдете в ленте заказы по SEO-копирайтингу самой разной тематики и сложности. Регистрируйтесь на Бирже и выбирайте подходящие заказы!
От автора: я приветствую вас. Сегодня мы подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг. Что это такое, как научиться этому делу, а также применить эти навыки при продвижении своих сайтов, либо при работе на заказ.
Итак, зайдя практически на любую биржу контента, где можно продавать и покупать статьи, вы можете заметить, что есть разные типы текста. Например, рерайт, копирайт, seo-копирайт, перевод, продающий текст и т.д.
Что такое вообще копирайтинг? По сути, это создание уникального авторского текста. Обычно при написании такого текста автор не переписывает своими словами с других источников, а использует свой опыт и выражает свое мнение. За счет этого текст становиться более ценным и интересным, поэтому за копирайтинг обычно и платят больше, чем за рерайт. Если автор и использует другие источники, то только для того, чтобы не ошибиться при написании каких-то сложных частей статьи, чтобы разнообразить свою мысль интересными фактами и т.д.
Чем же отличается SEO-копирайтинг? Только тем, что при этом автор должен при написании своего текста выполнить ряд дополнительных требований. Эти требования ставятся для того, чтобы со временем опубликованный материал стал виден в поиске по определенным запросам и люди могли находить его и ознакамливаться.
Соответственно, написание текста с последующей оптимизацией под поисковики оплачивается еще лучше, потому что требует от вас дополнительной квалификации. Мало просто написать красивый и уникальный текст, нужно еще и вставить в него органично ключевые слова, не превысить параметр тошноты, добиться высокого уровня релевантности по самым приоритетным ключевикам.
Именно поэтому СЕО-копирайтинг — это настоящее искусство, которому можно учиться всю жизнь. Вообще SEO — это аббревиатура. Расшифровывается она так: Search engine optimization.
Эта расшифровка очень поможет нам. По сути, SEO — это оптимизация под поисковые системы. Это большая наука, потому что оптимизировать можно много параметров. SEO-копирайтинг же, это одно из направлений, которое отвечает за оптимизацию текста и медиафайлов.
Первый этап СЕО-копирайтинга
Самое важное в таком копирайтинге — ключи, то есть ключевые слова. Обычно это фразы, состоящие из нескольких слов, которые люди чаще всего вводят в поисковик. Именно подбор ключей — первый и очень ответственный этап. Чтобы понять, насколько он важен, представьте, что у вас есть свой интернет-блог и вы решили написать в нем какую-то статью.
Устраивает ли вас подобная ситуация? Едва ли. Именно поэтому все более популярным становится сео-копирайтинг, когда статья пишется не просто для того, чтобы ее опубликовать и забыть на много лет, а чтобы после написания на нее регулярно заходили люди. Люди из поисковых систем.
Как этого добиться? Первым делом нужно подобрать запросы, которые люди часто вводят в поисковик. Как их можно подбирать? Вот какие инструменты у вас есть:
Собственная голова
Яндекс.Wordstat
Софт вроде Букварикс (бесплатный) или KeyCollector (для более профессиональной работы)
Голова это хорошо, но вы не можете заранее знать, вводят ли тот запрос, который вы придумали или нет. Поэтому нужно использовать хотя бы Wordstat. В голову сразу приходит ключевая фраза: “как собрать компьютер”. Введите ее в Вордстат и он покажет все ключи, в которые входит эта фраза.
Сама по себе фраза хорошо, ее вводят тысячи людей, но слишком конкурентна, это понятно даже так, без оценки конкуренции. По конкуренцию все-таки не лишним будет проверить. Для этого можно использовать бесплатный сервис: websiteprofit.ru/seo
В первую очередь нас должна интересовать конкуренция в Яндексе, потому что 70% посетителей идет именно из этого поисковика. Вписываем ключевую фразу, которую хотите проверить, и ставим галочку InTitle. Поисковик будет искать все страницы в индексе, у которых в заголовке есть эта фраза. Также обязательно заключите саму фразу в кавычки. Это очень важно.
Итак, смотрим результат справа (количество результатов)
Яндекс нашел 5 тысяч страниц, у которых в заголовке есть эта фраза. Фактически, это 5 тысяч ваших конкурентов. Понятно, что 95% и более вы сможете обойти за счет грамотной оптимизации текста, но все же мест в топе всего 10 и попасть на первую страницу все равно будет крайне трудно.
Что обычно делает оптимизатор в таком случае? Он просто уточняет ключ! Раз “как собрать компьютер” слишком конкурентный, можно попробовать “как собрать компьютер самостоятельно”. Давайте проверим:
Уже 1 тысяча результатов. По сути, уже в 5 раз меньшая конкуренция. Но по-прежнему очень много и есть смысл поискать что-то менее конкурентное. Например:
Отлично, всего 4 результата, что говорит о практически полном отсутствии конкуренции. А раз так, то мы нашли оптимальный основной ключ. Хотя спешить не нужно, потому что нужно еще проверить, как часто его вводят в поиск. И тут мы имеем вот что:
Все замечательно, как минимум 300-400 поисков в месяц. Теперь осталось найти еще 3-20 ключей, которые будут использованы в тексте статьи и будут дополнительными. После этого можно начинать писать статью.
Написание SEO-текста
Итак, после подбора у вас есть 5-15 ключей где-то в отдельном файле или в excel-табличке. По мере написания статьи вы используете их. При этом обычно придерживаются таких правил:
Ключи не повторяются более одного раза.
Основной ключ включается в заголовок (h1), title и первый абзац текста. В некоторых случаях даже в description и url-адрес, но это уже по желанию и не всегда необходимо.
Дополнительные ключи пишутся в сам текст. Вставлять их нужно очень органично, не кучей сразу, а равномерно по тексту.
Самое главное правило: лучше использовать умеренное количество ключей (до 5-10 на текст 5-6 тысяч символов), чем влепить побольше и получить в будущем фильтр от поисковой системы.
Готовую статью проверяют на уникальность, академическую тошноту, релевантность. Если все показатели в норме, готовый текст публикуется.
SEO-копирайтинг: это просто вставить ключи и рассчитать показатели?
В том-то и дело, что нет. Всегда помните о том, что вы пишите для людей, а не для роботов. С точки зрения показателей все может быть отлично: ключи вставлены, все проверки в норме. Это еще не означает, что вы написали шикарный текст. Почему?
В последнее время поисковые системы серьезно учитывают поведенческие факторы (ПФ). А этот показатель невозможно рассчитать — его определяют люди, которые зайдут на вашу статью. Вкратце попытаюсь объяснить, что такое хорошие ПФ и плохие.
Хорошие ПФ: люди долго находятся на странице, внизу в комментариях происходит обсуждение материала, статью ретвитят и репостят в социальные сети, на нее даже появляются ссылки с других источников.
Плохие ПФ: большой процент отказов (это когда человек провел на странице менее 15 секунд и закрыл ее). Люди проводят мало времени на странице, обсуждения нет, никто не дочитывает статью до конца, нет естественных ссылок и социальных сигналов.
И это настолько мощно влияет на позицию в выдаче, что получить хорошие ПФ становится самой желанной целью оптимизаторов и веб-мастеров. Но для людей не рассчитаешь по точной формуле, какую нужно написать статью, чтобы им понравилось. Хотя общие рекомендации таковы:
Старайтесь делать текст не сухим, писать живо и интересно. Постоянно доказывайте, что статьи пишет не робот по сводке правил, а живой человек. Если надо, рассказывайте что-то от себя, шутите, ставьте смайлики и т.д.
Читабельность статьи. Невероятно важный фактор. Не должно быть больших полотен текста, используйте подзаголовки, цитаты, списки, картинки и даже видео. Статья должна быть оформлена максимально привлекательно.
Итог
Как видите, оптимизация текста под поисковик — задача не из простых. Но что вы получаете взамен? Десятки и сотни просмотров ваших публикаций из поисковых систем. И все это на автомате, без вашего участия. Естественно, на этом можно хорошо зарабатывать.
И более подробно эта тема раскрывается в нашем курсе по раскрутке и оптимизации сайта с нуля до заработка в 20-30 тысяч в месяц. Таких результатов можно достичь за 8-15 месяцев работы. Чтобы максимально быстро получить их, можете попробовать изучить (и обязательно применить!) информацию из нашего платного курса – .
Надеюсь, мне удалось ответить сегодня на ваш вопрос, что такое seo-тексты, как это работает и как их писать.
Помните, я давным-давно написал довольно-таки хорошую статью на тему ? С момента ее написания прошло 2 года, а результат эксперимента до сих пор актуальный. Пора сделать некое “обновление” той статьи. В том уроке параллельно писалась реальная статья для продвижения, которая до сих пор в ТОПе. Статья по основному запросу уступает только Википедии, можете сами проверить, причем расположена она на нулевом сайте. Что-что, за почти 4 года блоггинга, я научился писать SEO оптимизированные статьи, вот только все лень перерабатывать все старое. И сегодня я хочу поговорить с вами про .
Я пишу эту статью и на реальном примере хочу показать, что написать SEO оптимизированную статью и продвинуться в ТОП по некоммерческим запросам довольно просто. Даже ссылок покупать не надо. Не верите? Введите в Яндексе фразу “SEO копирайтинг” и увидите, что данная статья тоже в ТОПе. Может я и слишком самоуверенный, но почему-то, думаю, что эта статья окажется в ТОП-5. Можете смело вбивать в поисковик данную фразу с 1 октября, допустим (дайте немного времени поисковикам для индексации и поднятия вверх) :). Если статья с 1 октября 2013 года действительно на первой странице выдачи, то есть смысл читать данный урок дальше, если нет, просто закройте эту страничку и не тратьте свое время.
Конечно, кто-то скажет, что фраза довольно низкоконкурентная, среднечастотная. Кто-то добавит: “Петя, у тебя-то твой уже трастовый, домен старенький, сайт авторитетный, легко тебе продвинуться, чем мне”. Херня все это. Во-первых, вас никто не пытается заставить двигаться по высококонкурентным, высокочастотным запросам. Ошибка многих: “Ох какой крутой я запрос нашел! 15 000 запросов в месяц! Вот напишу статью, встану в ТОП-3 и 3000 переходов по данному ключевому слову буду получать каждый месяц! Я – гений.” Да, встречал я такие ключевые слова, которые являются высокочастотными, но в тоже время низкоконкурентными. Да, удавалась продвинуться в ТОП по ним. Но найти такие запросы очень сложно, да и со временем, конкуренты, увидевшие трафик, постараются сдвинуть Вас. В результате, посещаемость снова прилично падает.
Вообще, после написания этого урока, я еще записал видеоурок, обязательно его посмотрите тоже, вместе с текстовой версией этого урока, у вас в голове все сложится. Вот видео:
Подбор ключевых слов для SEO текста
Первым делом, Вы, естественно, придумываете тему для написания статьи. После того, как придумали, определите для себя ключевые слова для этой статьи. Просто те слова, которые приходят Вам в голову. Допустим, в моем случае мне в голову пришли следующие словосочетания:
Теперь, используя программу , вбиваем эти фразы в “Пакетный сбор фраз”. “Что же мне делать, если у меня нет Кейколлектора?”- спросите Вы у меня. Покупать. Если Вы хотите всерьез заняться сайтами, то однозначно это программа Вам нужна. Если Вы “жмете” свои денежки, работайте ручками в wordstat.yandex.ru (как работать там, я писал в той самой статье, на которую дал ссылку в начале урока) или же используйте урезанную версию Key Collector – СловоЕБ . Кстати, тоже хорошая программа, можно для начала с ней попробовать работать.
Анализ конкурентов
Иногда стоит проверять конкурентность ключевых слов. Зачем? Чтобы знать, по каким ключам есть смысл двигаться. Определить конкурентность можно самыми разными способами, но мой любимый – это наличие главных страниц в ТОП-10 по нашему запросу. Допустим, мы хотим выйти в ТОП по той же самой фразе “seo копирайтинг”. Если все делать вручную, то видим:
Как видите, по данному запросу на первой странице выдачи 2 главные страницы. То есть попасть в ТОП-5 вполне реально. Вот, если бы было >5 главных страниц в выдаче ТОП-10, я на данный запрос даже лезть не стал бы. Тяжело “выбраться”. Опять же в Key Collector вычислить конкурентность для всех запросов можно двумя кликами:
- Количество главных страниц в выдаче по запросу в ТОП-10.
- Общее количество страниц в выдаче по данному запросу.
- Количество заголовков в ТОП-10, которые содержат данную ключевую фразу.
На сбор этой информации ушло секунд 50. Представьте вручную сколько пришлось бы корячиться.
Написание SEO текста
Дальше мы наконец-то начнем писать наш SEO текст. Пишем так, как Вам удобно: можно сначала набросать “скелет”, а потом SEO оптимизировать, или же наоборот, сразу писать текст, уже потом удалить/добавить ключи. С опытом будет проще, я лично пишу сразу и после написания статьи просто проверяю на наличие ошибок.
Запомните: Ваш SEO текст должен иметь четкую структуру . То есть, в то время, пока Вы пишите статью, Вы сами должны удивляться и радоваться тому, что все буквы “лежат” как надо, по полочкам, лишний раз друг с другом не ругаются, лежат тихо и мирно в своей кроватке.
Крайне желательно, чтобы Ваша статья была в районе 300-500 слов. Это оптимальный размер статьи. Меньше 300, поверьте, не стоит.
Заголовки
Обязательно используйте заголовки. Смотрите внимательно ниже:
Да, некоторые заголовки Вы можете не использовать, но все же хотя бы 1-2 заголовка в статье должно быть. Я работаю только с заголовками h1, h2, h3, другие же (h4,h5,h6) – вообще не использую. Заголовок h3 использовать не обязательно, но в статье не совсем будет правильно в начале использовать тег h3, а только потом h2. То есть заголовки подчиняются заголовкам выше. Тег h1 должен быть 1 на странице.
В эти заголовки не забывайте вставлять ключевые слова. Приведу примеры с этой же статьи:
Как видите, ключевые слова вписываются вполне неплохо, гармонируют. Главное, оставлять человечность текстам.
Списки
Если Вы где-то перечисляете в своей статье списки чего-то, делайте это через встроенные возможности WordPress. Неправильно вручную прописывать цифры 1), 2) и т.д. Не забывайте, поисковые системы должны видеть наш текст хорошо структурированным. Поэтому используем вот эти 2 кнопки:
Результат:
Нет, это не только возможность WordPress, это использование языка HTML. Вот так все это будет смотреться для поисковиков (для тех, кто не знает):
То есть, я хочу сказать, что набирание цифр вручную или простановка “черточек” (“-“) перед строчками и использование нумерованных, маркированных списков совсем разные вещи для поисковых систем! Да, для нас – людей, разницы никакой между вот этим:
1. Первая строка текста.
2. Вторая строка текста.
и этим (правильный вариант):
- Первая строка текста.
- Вторая строка текста.
Тоже самое с маркированными списками.
Неправильно:
Первая строка текста;
Вторая строка текста.
Правильно:
- Первая строка текста;
- Вторая строка текста.
Знаки препинания
Конечно знаки препинания должны ставиться правильно и я каюсь, что делаю ошибки в пунктуации. Но запомните одно: точка разделяет ключевые слова . То есть смотрите: продвинуть текст “SEO компания, отзывы” по запросу “seo компания отзывы” будет проще, чем “SEO компания. Отзывы”. Знание этого правила поможет нам в составлении заголовков. Вы, наверное, замечали, что почти во всех своих уроках в заголовках я почти никогда не использую точки. Мой шаблон составления заголовков “Название сервиса: описание”, на крайний случай в виде разделения я использую знак “|”, которые также НЕ делит заголовок на 2 предложения.
И еще: не делайте длинные предложения, поисковые системы просто не будут видеть их “концы”. Я очень редко использую знак “;”, вместо нее лучше использовать точку.
Ключевые слова
“Разбрасывайте” ключевые слова по тексту равномерно. Если Вы чувствуете/видите, что давно не использовали ключевую фразу, самое время грамотно вставить ее. Не нужно пичкать ими весь наш SEO текст. Я не могу сказать, сколько процентов ключевых слов должно быть в статье. Не больше 5% точно. У меня, по-моему, чаще всего, меньше 1%. Определить частотность ключевых слов и другие критерии Вы можете выполнив .
Помните, в самом начале урока мы получили список ключевых слов? Так вот, естественно, частозапрашиваемые слова нужно употреблять чаще. Для низкочастотников хватает 1-2 раз упоминаний в тексте. Смотрим еще раз на ключи:
Например, я не употребил фразу “SEO текст пример”. Ой, получается уже употребил. Не нужно стараться вставлять в текст все ключи, но что-то из этого списка должно быть.
И еще: когда пишете текст, старайтесь писать в статье на одну и ту же тему. Всякие Яндексы умеют определять синонимы и слова на схожую тематику.
Картинки
Конечно Вы слышали о том, что картинки к статьям должны быть уникальными. Но откуда их брать? Да, в моем случае, мне повезло: у меня они уникальные, я делаю скриншоты, а кто-то фотографирует сам и выкладывает. Но существует куча тематик, где сделать уникальную картинку практически невозможно. Как быть в данной ситуации? Я рекомендую не напрягаться, да и хрен с ними.
Вообще я не считаю, что картинки должны быть строго уникальными. Главное название самой картинки, ее заголовок и альтернативных текст (titile и alt).
Картинки я сохраняю в формате “jpg”. Название картинки должно быть ключевым словом. Я тупо перебираю ключевые слова для названия картинок, смотрите как они выглядят для данной SEO статьи:
Как видите, в названиях файлов не должно быть пробелов, специальных символов и все это БЕЗ русских букв. Слова между собой должны быть связаны дефисом, а не нижним подчеркиванием (“_”), заметьте. Для поисковиков фраза seo_tekst – одно целое слово.
Я просто сохраняю картинки русскими вида “seo-копирайтинг.jpg”, потом, используя великолепную программу Punto Switcher автоматически транслирую на английские буквы.
Потом этим изображениям прописываем alt и title:
Вы даже можете посмотреть, что даже в этом уроке alt и title всех картинок – это тупо перечисление ключевых слов по очереди.
И еще, немаловажный фактор: когда вставляете картинку, будет просто прекрасно, если рядом с ней находится то ключевое слово, которое используется в заголовке и альтернативном тексте. Не забывайте про это.
Alt и title к картинкам я прописываю после написания статьи, во время проверки текста, чтобы не отвлекаться на это во время “писанины”.
Ссылки
Внутренние ссылки
Было бы очень круто, если с данного SEO текста было минимум мусорных ссылок. Вот скажите, нахрена ссылки на всякие облаки меток? Да, они у меня тоже есть, но у некоторых этих меток в облаке превышает, наверное, за 300. В общем, смотрите:
Внешние ссылки
Чуть выше я уже говорил, что внешние ссылки практически не нужны для наших статей. Много что зависит от внутренней оптимизации статьи и сайта в целом. Иногда нужно закупать буквально пару ссылок на общую сумму в 3-5 рублей в Sape или других биржах, чтобы Ваша статья пошла вверх. И все. Пара внешних ссылок реально даст эффект. Потом, когда позиции “устаканятся” (перестанут колебаться), ссылки можно смело снимать, позиции же мы НЕ ПОТЕРЯЕМ. Опять же, все зависит от тех же самых . Пока мы в ТОПе, если посетители попадают на наш сайт, они должны находить то, что им нужно, то есть не возвращаться обратно в поиск с тем же запросом и т.п. Если все будет хорошо, Ваши позиции твердо укрепятся.
Да, конечно, с коммерческими сайтами и запросами все обстоит гораздо сложнее. Это для информационных сайтов, типа моего, хватает пару ссылок, а для коммерческих нужна более серьезная стратегия. О них я еще буду рассказывать.
Конечно, ссылки не обязательно покупать, гораздо приятнее их получать просто так за то, что мы пишем нужные вещи для наших пользователей. Но к сожалению, многие жадные, мало кто поставит на Вас открытую ссылку. Если, дай Бог, Вас упомянут, ссылка будет в nofollow, либо вообще через редирект. Вот такие плачевные факты.
“Допиливание” SEO статьи
Проверка текста на ошибки
После написания статьи я приступаю к проверке ошибок. Дело довольно нудное, но в тоже время приятное: наконец-то статья готова. Так как я пишу все статьи, используя программу , большинство ошибок подчеркиваются. Так же любители могут . Если же Вы пишите в админке сайта, то просто скопируйте текст в Ворд и проверьте, но это так неудобно.
Перед проверкой текста я обычно иду пить чай, освежаю голову на балконе, чтобы не заснуть, пока читаю свой текст. Да и внимательность увеличивается.
Meta
После написания статьи, перед публикацией нам нужно прописать Meta для этого поста. Meta – это те самые title, description и alt страницы. Чтобы прописать их, я использую плагин . Плагин действительно очень хорош, показывает всю информацию по оптимизации текста, как будет выглядить title, сниппет:
Крайне настоятельно рекомендую данный плагин. Вот ссылка на урок про то, .
Миниатюра к статье
Я терпеть не могу, когда к статьям добавляют картинки разных размеров и еще хуже того, что они расположены какая-то левее, какая-то правее, а что-то по центру. Поэтому пользуйтесь миниатюрами шаблона, если Ваша тема поддерживает их, вставляйте картинки одного размера. Снова не забывайте про название картинки, ее заголовок и альтернативный текст:
Этом уроке .
Конечно, можно придумать заголовок, который заманивает, к примеру так (первое, что пришло в голову):
“Шок! Ольга Бузова показывает сиськи тому, кто написал правильно SEO оптимизированный текст!”
Но все же подобные заголовки тяжеловато продвинуть в ТОП. Поэтому я поскромничаю и выбираю следующее:
SEO копирайтинг: как правильно писать SEO текст
Как видите, здесь встречаются основные ключевые слова. Я чаще всего, использую ключевое слово в заголовке 2 раза, но опять же, самый правильный вариант, это набрать в поисковой системе ключевую фраз и проанализировать ТОП выдачи:
Как видно из скриншота выше, в заголовках ключ повторяется 2 раза. Тоже самое проделываем с нашим заголовком. Правда слово “копирайтинг” второй раз вставить грамотно мне как-то не удалось:). Может кто в комментариях сможет помочь?
Время публикации статьи - 15 до 17 вечера. Это у меня на блоге. Экспериментируйте. Да и рассылка в RSS у меня идет в это время:
Уже потом отвечаем на комментарии. Оптимально отвечать на комментарии не чаще, чем 1 раз в день. Не стоит этим увлекаться. По приоритетности не забывайте: новые посты важнее комментариев . Обычно после публикации статьи я иду отвечать на комментарии, которые немного поднакопились. Думаю, вполне логично: комментарием можно решить проблему нескольких человек, а статьей – десятков, а то и сотен.
И да, не забывайте: комментарии тоже индексируются, когда много откликов по теме, мы также продвигаем данную страницу. Были случаи, когда статья выходит в ТОП в основном только за счет комментариев: кто-то красиво употребил ключевые слова. Думайте, как можно это использовать. 😉
Вроде все. Надеюсь, ничего не упустил, если что подскажите в комментариях, добавлю. Наверное, Вы тоже устали. А кто говорил, что SEO копирайтинг – это просто? 🙂